Los UTM son códigos que se añaden al final de las URLs de tu web para que puedas saber quien las está usando.
El objetivo de esto, es básicamente separar lo que son likes, tweets que tu generas de los que generan tus usuarios.
El éxito de una campaña viral en parte puede estar en que tus followers le den al like, pero la verdadera victoria está en conseguir que gente que no te conoce comparta tus contenidos. Evidentemente esto es lo más complicado y requiere mucho esfuerzo, pero es un paso muy relevante para tu negocio.
Qué contenidos genero que me permiten ganar clientes nuevos
Según Javier García Nieto en los cursos de El Viso Media, existen 3 espacios en las redes sociales.
– El que tú generas. SEO, Directo, Branding, email.
– El que tú compras. El impacto que generas vía anuncios que es push.
– El ganado que sería el que los usuarios comparten de manera orgánica.
El ganado es el más complejo y aspiracional para cualquier proyecto. Es el espacio que generan los usuarios por ti. Tu no tienes que hacer nada. El usuario es el que comparte por su propio interés sus contenidos. Para en tus mediciones separar lo propio de lo ganado, debes usar las UTM. Las UTM es un código que puedes añadir al final de la URL de tu web para medir de forma clara los impactos de tu contenido generado por ti de los impactos que generan tu contenido en espacio «ganado».
Como diseñas las UTM en tu campaña
Para Campaign Source debemos poner el nombre de la fuente de tráfico desde la que nos está llegando el link.
Para Campaign Medium debemos poner el nombre del medio del que viene el link (socialmedia, email, etc). Podemos crear nuestros propios medium, link en description de youtube, noticia compartida de facebook…
Para Campaign Name debemos poner el nombre del material (para hacer seguimiento individual. Importante campañas con objetivo diferente como employer branding o social media branding.
Ejemplo de uso YouTube:
Campaign source: youtube
Campaign medium: video_inbound_description
Campaign name: video_pitch_2100_ES
Ejemplo de uso social media:
Source: linkedin / facebook / twitter
Medium:
cpc
post_thoughtleadership
post_inbound_description (destinados a traer tráfico al blog)
post_inbound_image
post_casestudy
post_premios
post_ferias
banner_
video_
gif_
**Para FB y TW quitar ‘source’
campaign name:
trabajaconnosotros_puesto_ES
títulodepost_EN
employer_branding_nombre
testimonial
casestudy