Has hecho campañas de publicidad y eso aumenta la captación pero no la calidad de las visitas.
Aumentar las visitas no es síntoma de buena salud en nuestra web de forma directa. Siempre está bien aumentar las visitas, pero ese crecimiento debe ir acompañado de más páginas vistas.
Igualmente, más tiempo de permanencia es otro factor a revisar.
El problema de más tráfico sin un diseño de landings concretas y bien dirigidas, puede generar mucho rebote y poca conversión aunque sea en una web de contenidos. Las páginas de destino siempre se deben cuidar.
Quizás el objetivo no sea generar más páginas vistas, pero si “leads”. Sea cual sea tu objetivo quizás te esté llegando más tráfico (gracias a esas campañas de Google Ads) pero no generas los resultados esperados.
Los principales errores en cuentas de Google Ads
Lo primero que debemos analizar es cuanto de nuestro tráfico es legítimo y cuanto de nuestro tráfico desde Google Ads pueda ser erróneo incluso fraudulento.
Hay un error muy básico y es dejar la ubicación con los ajustes por defecto.
El error: Dejar la configuración de segmentación geográfica en el valor predeterminado “Presencia o interés: Personas que se encuentran en las ubicaciones objetivo o que muestran interés en ellas”.
La solución: Ve a la configuración de la campaña y cambia las opciones de ubicación a “Presencia: Personas que se encuentran en las ubicaciones objetivo o que las visitan con regularidad”.
Otro error básico es dejar las redes de búsqueda y display por defecto
Aquí puede haber debate y puede ser que en algunos casos tengas la necesidad de ampliar el alcance de tus campañas y que las vean sea donde sea, pero realmente este tipo de ubicaciones suelen generar muchos clicks fraudulentos.
Estas dos opciones es mejor siempre dejarlas desactivadas. De lo contrario lo que generamos son clicks con muy bajo interés y capacidad real de navegación.
Concordancia amplia, concordancia de frase o concordancia exacta
Este es otro error muy común en las campañas cuando dejamos las palabras clave como concordancia amplia. Lo ideal es que siempre sea frase o exacta. La concordancia amplia te puede generar búsquedas siempre un poco extrañas. Digamos que tu “keyword” es “recambio de coches”, Google puede darte búsquedas como “coches” o “recambios gratis” y eso genera leads de muy baja calidad. Es mejor apuntar siempre a una concordancia lo más precisa posible.
La concordancia exacta te puede dejar muchos leads fuera, pero una concordancia de frase al menos te asegura que la frase será similar a la que tu has puesto evitando palabras no incluidas que a veces se suelen meter como “gratis” que son muy populares en búsquedas.
Elimina los ipads o tablets de tus dispositivos de búsqueda
En los dispositivos tienes 3 tipos. Ordenador, móvil y tablet. Las tablets son una pesadilla a nivel de usabilidad y por lo general solo dan problemas. Para el poco tráfico que te van a generar, mejora eliminarlas y así te ahorras unos euros de tus campañas.
Errores comunes a la hora de diseñar tu landing
La siguiente etapa de tu campaña es que el usuario llegue a tu landing. Un error común es no diseñar una landing clara para tus usuarios o una página que cargue lenta o que en el móvil no cargue bien.
La landing page igual que el resto de elementos son clave en que tu funnel o embudo esté bien diseñado.