Obsesión es la última película estrenada por BlumHouse, el estudio más rentable de Hollywood en términos de ROI (dólar invertido, dólares generados) con un retorno de 1 a 8. Si bien otros estudios generan más dinero en total por el volumen de inversión, BlumHouse es la referencia en términos de inversión muy baja por película, buscando unos retornos en taquilla muy relevantes.
En total BlumHouse ha generado más de 9.000 millones en taquilla basando todas sus producciones en presupuestos que por lo normal son inferiores a los 5 millones de dólares, con un esquema de reparto de beneficios (en caso de producirse) que premia a los equipos involucrados.
La mitad de las películas de terror son producidas por este estudio.
El primer gran éxito de BlumHouse fue Paranormal Activity
Si eres fan del género de terror no te puedes olvidar de Paranormal Activity. Esta película fue una sensación mundial con un presupuesto de 15.000€ generando casi 200 millones en la taquilla. Desde luego el primer paso fue un completo golazo.
El estilo de muchas peliculas de BlumHouse es el de “Found Footage” dónde la película parece hecha de material encontrado dando la sensación de ser una película real.
Lo curioso de Oren Peli el director de esta película es que era un programador y diseñador gráfico. Esta película fue su primera película.
Aquí hay una historia más completa sobre esta película. Aquí hemos hecho un resumen de lo más relevante en español:
Paranormal Activity se convirtió en la película más rentable de la historia gracias a una producción increíblemente audaz. Su director, Oren Peli, era un diseñador de videojuegos sin experiencia cinematográfica previa que se inspiró tras colocar cámaras de seguridad en su casa al escuchar ruidos extraños. Con la idea de explorar la vulnerabilidad humana durante la noche, decidió rodar una película de terror de metraje encontrado (found footage) sobre una pareja acosada por una presencia demoníaca. Sin guion previo y apostando por la improvisación de los actores para dar mayor autenticidad, Peli asumió casi todos los roles técnicos tras un año de preparación.
El rodaje se llevó a cabo en la propia casa de Peli en San Diego y duró tan solo una semana, aunque el proceso de edición se prolongó un año entero debido a que el director compaginaba este trabajo con su empleo de desarrollador de software. Para minimizar riesgos económicos, el presupuesto total se limitó a $15,000, ahorrando en iluminación y equipo técnico avanzado gracias al formato crudo de la cinta. Además, el protagonista —quien tenía conocimientos de cámara— operó gran parte de la filmación, los actores cobraron solo $500 por la semana y el resto del equipo estuvo compuesto por amigos y la novia de Peli, reduciendo los costos de personal a cero.
A pesar de ser rechazada en varios festivales, la película llamó la atención del productor Jason Blum, quien logró hacérsela llegar a Steven Spielberg. Tras una proyección de prueba en la que el público abandonó las salas por puro miedo, los estudios Dreamworks decidieron distribuirla tal y como estaba. Mediante una estrategia de marketing brillante y viral que invitaba a los jóvenes en redes sociales a “exigir” la película en sus ciudades, el film se convirtió en un fenómeno de masas. Paranormal Activity terminó recaudando $193 millones de dólares en todo el mundo, logrando un retorno de inversión del 650,000% y demostrando que, a veces, solo se necesita una buena idea y una cámara para triunfar.
El marketing de BlumHouse
BlumHouse tiene un marketing muy concreto y es que no viven de grandes actores. Sus películas suelen tener ideas muy originales lo cual ya es todo un logro en un mercado basado en secuelas, precuelas y contenido con temas muy conservadores.
Si pensamos en Paranormal Activity, Get Out (Jordan Peele), The Invisible Man (Leigh Whannell), Purge, Insidious, Five Nights at Freddy’s o Split son películas de un éxito muy impresionante para los presupuestos que manejan. En el caso de Split hablamos de una película dirigida por M. Night Shyamalan y con un micro presupuesto.
Está claro que la libertad creativa que ofrece BlumHouse permite a los directores exprimir cada dolar y generar una experiencia realmente interesante para los espectadores.
Qué puedes aprender de BlumHouse
BlumHouse se ha centrado en un nicro muy concreto y limitándose de forma estricta a micro presupuestos. La tentación normal sería que una vez generados unos éxitos, ir a por presupuestos más grandes, pero BlumHouse sigue manteniendo el presupuesto lo más bajo posible. En el caso de Five Nights at Freddy’s el presupuesto total fue de 20 millones lo cual es algo muy razonable para ser la adaptación de un video juego de mucho éxito. Básicamente la película costó lo mismo que cada episodio de “The Last of US” en HBO.
El dinero no es éxito y con BlumHouse puedes ver que es casi al revés. Menos dinero, películas muy contenidas con un enfoque creativo interesante, pueden ser un camino al éxito de taquilla.
Siguientes películas de BlumHouse
BlumHouse no para y las siguientes películas en producción apuntan a aprovechar el éxito de sus últimos títulos. The Black Phone 2, Five Nights at Freddy’s 2 y el Exorcist.