Quería hablar de las objeciones. Porque me imagino que al pasar por esto, las empresas a menudo no están de acuerdo con lo que dices y me pregunto cómo manejas eso. Entonces vas a hacer esto, ¿estás de acuerdo? Y sí, la objeción silenciosa es realmente interesante. Ni siquiera pienso en eso, cuando dicen: «Sí, … Leer más
Primero que nada, la estructura del campo tiene dos piezas grandes. Lo primero es la configuración. La pieza preparatoria no se trata de nosotros, se trata del mercado, de nuestro punto de vista sobre el mercado. La segunda parte tiene que ver con nuestro valor diferenciado. Entonces, ¿por qué elegirnos a nosotros y no a … Leer más
Comenzamos tal vez con una historia o un ejemplo de una empresa con la que trabajó y donde aplicó los marcos y las lecciones que enseñan en el libro. Y luego utilícelo como una especie de punto de partida para profundizar más. Hago trabajo de posicionamiento. Entonces, en el trabajo que hago con los clientes, … Leer más