Los patrocinadores deben ocupar un segundo lugar
Los patrocinadores de la Expo (CompañÃas de luz, alcohol, colchones, sanitarios…) no son precisamente entidades que aumentan la credibilidad de mensajes sociales.
Organizaciones en primer lugar
Greenpeace, WWF… son el tipo de organizaciones que deberÃan velar por la credibilidad y rigor de los mensajes de la expo de Zaragoza.
Estas organizaciones deberÃan apoyar a la Expo de Zaragoza y la Expo deberÃa apoyarse en ellas para conseguir transmitir un mensaje de rigor, transparencia y credibilidad.
De lo contrario, podemos acabar teniendo un evento corporativo con mensajes genéricos, ambiguos y propagandÃsticos.
Sostenibilidad.com
La campaña lanzada por la Expo de Zaragoza con el tema Sostenibilidad.com creo que carece de rigor.
Es un spot bastante extenso en el que dos jóvenes (uno con jersey y otro con cazadora) se cuestionan encender el aire acondicionado y a partir de ahi se desarrolla un mensaje en el que hagamos lo que hagamos (encender o no encender el aire acondicionado) acabamos viviendo en el campo con las vacas.
Este mensaje es algo vago y carece de criterio.
No hay rigor en lo que se comunica y el mensaje no deja de ser propaganda.
Uno podrÃa pensar que el spot es una lanzadera para convocar a la gente a la web y desde ahi desarrollar contenidos con mayor profundidad… pero la web muestra el spot (el cual se ha de ver 2 veces para poder acceder a los contenidos) los cuales no aportan mucho más valor añadido.
Verdad.com
Uno de los pilares de la comunicación de la Expo Zaragoza 2008 deberÃa ser decir la verdad.
Buscar las fuentes, contrastar los datos y comunicar verdades.