Hay una batalla en internet y se juega en un campo de batalla muy complicado. Luchamos desde el SEO contra Google que es el buscador y la capa de IA que solapa a cualquier página web.
Esta batalla es muy compleja y se juega en muchas capas que esperamos analizar en este post para poder compartir dónde merece la pena lucha y dónde no.
¿La búsqueda ha muerto?
Realmente no, la búsqueda está más viva que nunca y la experience de la IA hace que la gente quiera buscar más. Una respuesta más directa, clara y al punto hace que la experiencia de búsqueda en general sea mucho mejor. Realmente buscar, ver una lista de links, tener que entrar en cada uno para buscar de nuevo la respuesta, era un paso adelante, pero visto con los ojos de ahora, es una técnica algo primitiva.
Ahora la experiencia de cara al usuario es mucho más amigable. Buscas y tienes una respuesta directa, clara concreta. Esto va a generar más búsquedas, pero muchas búsquedas se quedan en el propio buscador que se ha nutrido de tu contenido y tu no te beneficias de ello.
Esta es la batalla que en parte hay que dar por perdida.
Un modelo de negocio basado en un fallo técnico
Muchos medios, webs, vivían de un modelo de negocio basado en este fallo. Buscabas, posicionabas contenido y entrabas en una web dónde había publicidad. Este modelo estaba basado en un fallo técnico que la IA ha solucionado que es ofrecer el extracto de contenido que realmente necesitas en un formato legible y en tu idioma. Este avance Google lo tomó con cierta precaución, pero una vez que la experiencia de usuario ha demostrado que es lo que los usuarios quieren, Google ha metido el turbo y ChatGPT que ya cuenta con 5.000 millones de usuarios están acaparando este tipo de búsquedas (900 millones de usuarios activos al mes) – 30 mayo de 2026.
Este modelo de negocio con el cambio en el buscador y con la cuota de mercado de ChatGPT ha caido en picado y muchos medios han tenido que cerrar o reducir a lo mínimo su estructura.
Lo mismo ha pasado con el SaaS, pero eso lo comentaremos en otro momento.
¿Tiene sentido el SEO para negocios locales?
El tema es que puede hacer un negocio local ante este cambio de funcionalidad en el buscador. ¿Sigue teniendo sentido posicionar negocios locales? ¿Las agencias SEO tienen sentido?
En general la respuesta es que si y vamos a compartir algunos casos para que podamos ver que el SEO local tiene bastante sentido y es uno que Google de momento no toca y ChatGPT no soluciona con contenido de calidad.