Este es un debate muy popular dentro de las agencias y empresas que buscan mejorar su SEO. ¿Es mejor potenciar contenido que ya está posicionado o crear nuevo contenido que deberá posicionarse?
Este es un debate muy popular y no siempre está claro cual es la mejor estrategia.
Digamos que ya tienes tu web lanzada y algunos contenidos empiezan a posicionarse en Google.
¿Qué es mejor? Actualizar contenido que ya tienes posicionado o crear nuevo contenido.
Lo ideal es dedicar 50% del tiempo a mejorar contenido y 50% a crear nuevo contenido.
¿Qué quiere decir mejorar contenido?
Contenido que ya se posiciona correctamente, lo que debes hacer es expandirlo para mejorar el contenido, añadir más profundidad al artículo que tengas posicionado y mejorar la experiencia de uso. Google digamos que necesita que el artículo responda realmente a la necesidad del usuario.
Digamos que tu artículo explica como “importar una pieza de recambio original”. Tu primer artículo es más o menos genérico sobre la marca, componentes y como ayudas a que una empresa pueda importar dicha pieza.
Las mejoras que podemos proponer a ese artículo serían:
- Cuanto cuesta importar una pieza a diferentes países.
- Qué tipo de documentos o requisitos son necesarios para importar esas piezas.
- Formas de contacto.
- Calculadoras de costes de transporte.
- Diferentes formas de recepción del pedido.
Si has posicionado un artículo, lo que debes hacer es seguir mejorando el mismo pero profundizando en aspectos que sean lo más orientados a la transacción o a cerrar la solicitud del cliente.
Google quiere que el contenido responda realmente a una necesidad del usuario y por tanto debes ser capaz de cerrar la transacción de la mejor manera posible.
Páginas meramente informativas digamos que sufren mucho con los resúmenes que la IA ya ofrece de la mano de Google. Tu debes ser capaz de ofrecer “herramientas” que la IA de momento no puede suplantar que si fuerzan a Google a llevar al usuario a que visite tu web.
Crear nuevo contenido para posicionar en Google
Lo primero es que la creación de clusters sigue teniendo sentido para que tu web gane autoridad. Es decir, si tu página web trata temas de reformas, debes crear contenido lo más especializado posible sobre cualquier tema relacionado con tu sector. Si es posible apóyate en las marcas, distribuidores o proveedores con los que tengas relación para crear contenido que sea relevante para tus clientes.
En lugar de hablar solo de reformas, habla de las marcas que recomiendas para hacer esas reformas, indica los precios, las más caras, las más baratas, las que tu recomiendas. Siempre es bueno que en torno al contenido que ya has posicionado, crees contenido que refuerce ese contenido. Explica claramente cada detalle, componente, recurso que aplicas en tu cadena de producción.
Siempre que sea posible, complementa este contenido con imágenes, vídeos o infografías que ayuden al usuario a entender mejor tus explicaciones.
Google promueve mucho el uso del vídeo en sus resultados tanto normales como los de IA con lo que un contenido explicativo claro en formato vídeo te ayudar a posicionar mejor tu contenido.