Lo mejor de todo es que Roro promociona Shopify en sus vídeos como herramienta para venta online cuando su web es esta: https://anhelo.store/
Vayamos a lo importante. ¿Es tiktok un canal de captación interesante o es otra cosa?
Roro con 10 Millones de seguidores genera 1.000 visitas a su página web
Si vamos a los datos, la web de Roro tiene unas 1.000 visitas al mes.
Y este es un link que esta destacado en su perfil. Los perfiles sociales a veces no están destacados o se muestran con enlaces tipo Linktree que requieren un paso adicional para completar la conversión. Pero en este caso es el link directo a la tienda desde su perfil.
Quizás se trate de una campaña puntual o algo que no lleva tiempo funcionando, pero es curioso que un perfil con la potencia de roro apenas convierta en 1.000 visitas.
Las impresiones de sus vídeos ofrecen números increibles. Hablamos que Roro de media consigue que sus vídeos tengan 1 millón de reproducciones y su canal con 10 millones de suscriptores consigue videos con 4, 5, 15 millones reproducciones, pero a pesar de ese empuje, la transmisión hacía su web es totalmente residual.
Quizás la audiencia no busca eso, quizás la audiencia solo busca los 5 segundos de scroll, quizás la audiencia solo busca un impacto sencillo pero no busca interacción. Entiendo que TikTok piense que crear la tienda dentro reduce la fricción, pero quizás el contenido no genera compradores si no más bien genera usuarios zombies que su siguiente interacción sea otro scroll y la sola idea de ir a una tienda online suena como mucho trabajo.
Personalmente creo que TikTok compite más con la televisión lineal que con el SEO (por ser muy extremo en la comparación). En TikTok las grandes marcas con creadores tipo Roro tienen la oportunidad de seguir pegados a una audiencia muy generalista.
En el caso de Peldanyos la cosa mejora algo
Pero igualmente los números que se generan son muy modestos. De 4 millones de seguidores, se generan 40.000 visitas a la web. La tienda de Peldanyos https://sugarpapi.es/
La página web de Peldanyos lleva más tiempo y tiene una campaña más sostenida en el tiempo.
Es curioso como cuentas con este volumen de seguidores y reproducciones generen un volumen tan bajo de visitas. Puede ser que sencillamente sean canales que no funcionan o que buscan otro tipo de experiencia de compra.
En propio peldanyos comentaba que consideraba que la tienda no era rentable. El tema de la rentabilidad siempre puede ser relativo y quizás se trate de un tema de percepción del éxito.
Shopify como gestor de contenidos
En ambos casos las dos tiendas son casos de Shopify. En el caso de Peldanyos se ve un desarrollo mucho más avanzado con un catálogo más amplio. Mientras que en el caso de Roro se ve una tienda apenas desarrollada con un tráfico meramente testimonial.
El éxito de una tienda rara vez tiene que ver con el CMS seleccionado. Pero está claro que Shopify es una plataforma muy sólida y potente para tiendas online.