El problema básico… hacer llegar la verdad
Supongamos que tienes un producto mejor que el resto.
Supongamos que lo produces y lo puedes hacer llegar….
¿Qué te separa de tener ventas, ingresos, votos, afiliados, lectores…?
1. Una vÃa de comunicación.
2. Un mensaje.
La vÃa de comunicación y el mensaje son la pescadilla que se muerde la cola
Si tienes un mensaje interesante, los medios te buscan, si no tienes un mensaje, los medios no te suelen buscar, si los medios te buscan porque saben de ti pero no tienes un mensaje, los medios no lo pueden difundir…
Para cualquier empresa, es clave contar con un mensaje claro
Este mensaje ha de ser, cuando menos, diferente.
Es mejor tener un mensaje diferente que un mensaje "homogéneo" al del sector.
Busca tu verdad, tu razón de ser, porque eres importante en el sector, porque has inventado un nuevo sector, porque vas a mejorar la vida de las personas, que has corregido que estaba mal…
Una vez que tengas esa verdad definela en 5 palabras, 3, 6, pero algo breve que cualquier persona pueda comprender con claridad y transmitir sin errores.
Si tienes ese mensaje que refleja tu verdadera razón de ser, comunÃcalo
Ponlo en tu web, ponlo en tus tarjetas de visita, ponlo en tu mail, ponlo en foros, en comunicados de prensa…
Ya tienes un mensaje, no seas tÃmido, abre tus presentaciones con tu mensaje, ponlo en todas partes.
Aun no tienes la vÃa de comunicación pero al menos tienes un mensaje, utiliza lo que tengas a mano para comunicarlo.
La vÃa de comunicación
Ser el número 1 en google, aparecer en la portada de El PaÃs… eso no es accesible si eres más de lo mismo.
Tienes que hacer algo diferente. No quieras complacer a todos.
Haz ruido, haz ruido consistentemente (en el tiempo) pero incosistentemente en la forma. Nunca te repitas. Si te repites te pillan y suenas a viejo. Mejor sorprender. Despues de un salto mortal, tienes que hacer un doble salto mortal.
Si tienes esto en mente, sin problemas llegarás a los medios. Hay muchos medios, debes empezar probando por los pequeños para ver si el mensaje tiene la reacción esperada y ir poco a poco hacia arriba.
Todo este rollo viene a cuento de las próximas elecciones municipales
En Madrid las elecciones municipales son relevantes por varios motivos.
Son algo más de 5.000 millones de presupuesto.
Hay algo más de 3.500.000 de votantes.
Miguel Sebastián debe romper el molde de las elecciones para hacer llegar su mensaje.
Debe romper el esquema de las elecciones y empezar a difundir el mensaje de forma diferente.
La propaganda electoral debe ser diferente.
Los mitines deben ser diferentes.
El discurso debe ser diferente.
Miguel Sebastián debe polarizar al electorado. Debe presentarse como algo no visto hasta ahora. La forma de vestir, la forma de hablar deben ser nuevas.
De esta forma podrá agitar las aguas de los votantes y conseguir algún tipo de reacción en un electorado adormezido.
A nadie le importa la deuda del ayuntamiento. Que la deuda se incremente 60 euros por segundo no es relevante ya que no se está planteando una solución a nada.
Miguel Sebastián debe encontrar su verdad. Su razón de existir. Crear un mensaje y hacerlo verdadero, creible, difundible.